¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos anuncios te dejan con ganas de comprar todo lo que ofrecen y otros te hacen cambiar de canal? Bueno, querido lector, el secreto está en el guion. Así es, ese texto que probablemente fue escrito en la servilleta de un café. Pero no te preocupes, aquí te traemos las claves para que tu locución publicitaria no termine siendo parte del montón.
Adentrándonos en el laberinto de la publicidad, donde cada esquina esconde un potencial cliché y cada sombra puede ser el próximo gran eslogan, es crucial armarse con las herramientas adecuadas para escribir un guion que no solo sobreviva, sino que prospere. Así que, olvídate de los mapas; aquí te guiaremos por el instinto, el ingenio y, claro, un poco de ciencia.
Conocer a tu audiencia es como saber que en el ajedrez, los peones pueden dar jaque mate. No es solo conocer sus movimientos, sino anticiparlos, sentirlos. Si hablas el idioma de tu audiencia, has ganado la mitad de la batalla. Si quieres sumergirte más en este tema, nuestra sección de locuciones para documentales te dará una clase magistral sobre cómo adaptar tu tono al público objetivo.
La brevedad es la hermana del talento, especialmente en publicidad. Imagina que estás esculpiendo en mármol: cada palabra que retiras revela la estatua dentro del bloque. En nuestro artículo sobre locuciones para centralitas, exploramos cómo la economía de lenguaje no solo es posible, sino deseable.
El gancho inicial en tu guion debe ser como el primer sorbo de un café excepcional: inolvidable y estimulante. Piensa en algo que haga que tu audiencia quiera más, algo que exploramos en profundidad en nuestra guía sobre locuciones para cuñas y anuncios de radio.
Contar una historia es tu oportunidad de llevar a tu audiencia de la mano a través de un viaje, de ser el narrador de su propia aventura. Cada producto, cada servicio tiene una historia, y en nuestras locuciones para audioguías, te mostramos cómo contarla.
Destacar los beneficios sobre las características es como mostrar el destino antes del viaje. No les vendas el barco; véndeles la travesía y el paisaje. Esto es algo que detallamos aún más en nuestro segmento sobre locuciones e-learning, donde el foco está en cómo el aprendizaje mejora la vida del estudiante.
Un llamado a la acción claro es tu “The End” en una película: debe dejar al público sin dudas sobre qué viene después. Para aprender más sobre cómo perfeccionar este arte, no te pierdas nuestra sección de cómo encargar una locución, donde desglosamos el proceso paso a paso.
Y finalmente, la prueba del pudín está en el comer. Probar tu guion en diferentes formatos, velocidades y tonos es tan crucial como el guion mismo. Cada ajuste es un paso más cerca de la perfección, un tema que abordamos con detalle en nuestras locuciones para vídeos.
Al seguir estos consejos, te embarcas en una travesía por el mar de la creatividad, navegando por aguas que muchos han surcado pero pocos han dominado. Así que toma el timón con confianza, capitán del guion, y lleva tu mensaje hacia el horizonte de tus oyentes con la certeza de que, al final del viaje, te espera el puerto del éxito. ¡Buen viento y buena mar!